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Fitxa del llibre

Cómo hacer un plan estratégico de comunicación. Vol II

Públicos y stakeholders

Autor/a: Andréa Oliveira

Editor: UOC Universitat Oberta de Catalunya

Col·lecció: DirCom

27,55 € 29,00 €

Estoc: Sí

Termini de lliurament estimat:

24-72h

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Dades de l'article

ISBN:

978-84-9116-396-1

EAN:

9788491163961

Data:

19/4/2018

Idioma:

castellà

Mides:

235x155 mm

Pàgines:

288

Matèria:

Comunicació

Any:

2017

Pes:

0 gr

BIC:

KJP - Economía, finanzas, empresa y gestión / Empresa y gestión (*) / Comunicación y presentación empresarial

Sinopsi

Cómo hacer un plan estratégico de comunicación. Vol II. En estos tiempos en que los índices de lectura cotizan claramente a la baja, la colección Dircom ha decidido realizar una apuesta a la contra y publicar un título en cuatro volúmenes. Las aportaciones del presente ensayo permitirán a los profesionales de la comunicación hacer frente al diseño de un plan estratégico de comunicación mediante un modelo para la acción. Porque ese es el propósito de la obra: mostrar, paso a paso, cómo elaborar un plan estratégico de comunicación desde la perspectiva de las relaciones públicas y la comunicación corporativa. Este volumen III, La investigación estratégica preliminar, afronta la gran ausente en la gestión profesional de la comunicación: la investigación inicial que cimenta todo plan estratégico y que constituye la primera de sus cuatro etapas. Partiendo de una revisión bibliográfica en profundidad se realiza un recorrido sobre la evolución de la medición desde finales del siglo xix hasta la actualidad, de interés para los profesionales que deseen conocer el nivel de madurez de su praxis sobre la materia; se describen las diferencias entre investigación aplicada y estratégica; se detallan las diversas auditorías de los distintos ámbitos de análisis, así como sus métodos, técnicas y procesos, finalizando en cada caso concreto con mención a indicadores de medida.