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Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Una teorá aplicada a las marcas y a la publicidad

Autor/a: Jorge David Fernández Gómez
Editor: UOC Universitat Oberta de Catalunya
Col·lecció: Manuales
20,90 € 22,00 €
Estoc: Sí

  Termini de lliurament estimat:

24-72h

Dades de l'article
ISBN:
978-84-9180-433-8
EAN:
9788491804338
Data:
8/4/2019
Idioma:
castellà
Format:
rústica
Mides:
235x155 mm
Pàgines:
218
Matèria:
Comunicació
Any:
2019
Pes:
0 gr
Sinopsi
Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad. El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
ISBN:
978-84-9180-433-8
EAN:
9788491804338
Data:
8/4/2019
Idioma:
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Format:
rústica
Mides:
235x155 mm
Pàgines:
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